\u00cen 2025, consumul media al utilizatorilor urbani de internet din Rom\u00e2nia a suferit o transformare semnificativ\u0103, potrivit sondajului intitulat Focus On: New Media Adoption. Dup\u0103 ani de suprasaturare digital\u0103, unii consumatori \u00ee\u0219i \u00eendreapt\u0103 aten\u021bia c\u0103tre a\u0219a-numitele institu\u021bii media tradi\u021bionale care ofer\u0103 un con\u021binut de \u00eencredere, filtrat, interpretat \u0219i contextualizat. Activitatea online devine mai pu\u0163in intens\u0103, dar \u00een acela\u0219i timp mai con\u0219tient\u0103 \u0219i mai selectiv\u0103. Cercetarea a mai ar\u0103tat c\u0103 consumatorii de media apreciaz\u0103 din nou \u0219tirile autentice, informa\u021biile, analizele \u0219i materialele de fond, produse de jurnali\u0219ti. De asemenea, a sc\u0103zut influen\u021ba influencerilor, \u00een timp ce metaversul \u0219i inteligen\u021ba artificial\u0103 modeleaz\u0103 din ce \u00een ce mai mult comportamentul consumatorilor. \u015eeful agen\u021biei de marketing digital SEO 365 din Cluj-Napoca, Attila Kir\u00e1ly, a interpretat cele mai importante constat\u0103ri ale sondajului la solicitarea cotidianului transilv\u0103nean \u201eSzabads\u00e1g\u201d.<\/p>\n
Sondajul reprezentativ realizat de echipa Data Intelligence a Agen\u021biei de Media Spark Foundry, arat\u0103 c\u0103 televiziunea, radioul \u0219i presa scris\u0103 joac\u0103 din nou un rol central pe pia\u021ba media din Rom\u00e2nia. Printre cei intervieva\u021bi, \u00eencrederea \u00een \u0219tirile difuzate de televiziuni a crescut, \u00een timp ce angajamentul necondi\u021bionat fa\u021b\u0103 de sursele de \u0219tiri online a sc\u0103zut.<\/p>\n
\u201eDatele din 2025 indic\u0103 clar c\u0103 publicul \u00ee\u0219i normalizeaz\u0103 obiceiurile de utilizare a media: \u00een timp ce aten\u021bia acordat\u0103 pentru media tradi\u021bional\u0103 este \u00een cre\u0219tere, activitatea digital\u0103 \u00eencetine\u0219te\u201d, a declarat M\u0103d\u0103lina B\u00e2dea, \u0219eful echipei de profesioni\u0219ti care a realizat sondajul, Spark Foundry Data Insights.<\/p>\n
Noul rol al mass-media tradi\u021bionale<\/strong><\/p>\n Conform cercet\u0103rii, televiziunea r\u0103m\u00e2ne cea mai important\u0103 surs\u0103 de informare, \u00een special \u00een r\u00e2ndul celor peste 35 de ani, care consider\u0103 \u00een primul r\u00e2nd televiziunea \u0219i radioul drept cele mai fiabile surse. Aten\u021bia acordat\u0103 presei scrise este, de asemenea, \u00een cre\u0219tere, \u00een special \u00een r\u00e2ndul celor cu v\u00e2rsta cuprins\u0103 \u00eentre 25 \u0219i 34 de ani. \u00cen acela\u0219i timp, multitasking-ul pe platformele digitale, cum ar fi fenomenul \u201eal doilea ecran\u201d, unde vizionarea televizorului este \u00eenso\u021bit\u0103 de utilizarea unui dispozitiv secundar, a sc\u0103zut semnificativ.<\/p>\n Aceste schimb\u0103ri indic\u0103 faptul c\u0103 publicul prefer\u0103 din ce \u00een ce mai mult fiabilitatea \u0219i consumul concentrat de informa\u021bii \u00een locul spa\u021biului online bogat \u00een stimuli, dar adesea confuz \u0219i opac.<\/p>\n \u00cen spa\u021biul digital, activitatea online a utilizatorilor de internet din Rom\u00e2nia a sc\u0103zut \u00een mai multe domenii: participarea activ\u0103 pe re\u021belele de socializare, \u00een special TikTok \u0219i Instagram, s-a diminuat, \u00een timp ce utilizarea Facebook \u00een r\u00e2ndul utilizatorilor de internet din mediul urban a r\u0103mas stabil\u0103. Sondajul a constatat c\u0103 citirea \u0219tirilor digitale, ascultarea muzicii online \u0219i alte activit\u0103\u021bi pe internet prezint\u0103, de asemenea, o tendin\u021b\u0103 de sc\u0103dere.<\/p>\n De\u0219i publicul utilizeaz\u0103 \u00een continuare dispozitivele digitale pentru c\u0103utarea informa\u021biilor \u0219i pl\u0103\u021bi digitale, dar acestea sunt din ce \u00een ce mai mult utiliz\u0103ri func\u021bionale dec\u00e2t recreative. Aceast\u0103 prezen\u021b\u0103 online selectiv\u0103 \u0219i cu scop precis reflect\u0103 o utilizare mai \u201ematur\u0103\u201d a spa\u021biului digital, unde calitatea \u0219i \u00eencrederea devin din ce \u00een ce mai mult considera\u021bii definitorii.<\/p>\n Influen\u021ba influencerilor a sc\u0103zut<\/strong><\/p>\n Studiul eviden\u021biaz\u0103, de asemenea, c\u0103 re\u021belele de socializare sunt folosite \u00een principal pentru a se conecta cu prietenii \u0219i cuno\u0219tin\u021bele, \u00een timp ce consumul de con\u021binut, divertismentul sau motiva\u021biile pentru cump\u0103r\u0103turi sunt \u00een sc\u0103dere sau stagneaz\u0103. \u00cen acela\u0219i timp, rela\u021bia cu influencerii a devenit mai pasiv\u0103: de\u0219i mai mult de jum\u0103tate dintre utilizatori urm\u0103resc creatorii de con\u021binut, num\u0103rul de interac\u021biuni active \u0219i influen\u021ba acestora asupra deciziilor de cump\u0103rare au sc\u0103zut.<\/p>\n Func\u021biile comer\u021bului social (de exemplu, etichetele produselor, op\u021biunile de cump\u0103rare direct\u0103) r\u0103m\u00e2n utile, dar rata achizi\u021biilor efective este \u00een sc\u0103dere. Aceast\u0103 tendin\u021b\u0103 arat\u0103 c\u0103 publicul devine din ce \u00een ce mai sofisticat \u00een abordarea sa fa\u021b\u0103 de re\u021belele sociale: nu mai sunt doar consumatori pasivi, ci aleg \u00een mod con\u0219tient \u0219i critic ce \u0219i cum le utilizeaz\u0103.<\/p>\n Metaversul \u0219i inteligen\u021ba artificial\u0103<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong>Peste jum\u0103tate dintre utilizatorii de internet sunt familiariza\u021bi cu conceptul de metavers \u0219i manifest\u0103 interes pentru experien\u021bele virtuale, \u00eens\u0103 utilizarea real\u0103 este mai sc\u0103zut\u0103 \u0219i este mai mult legat\u0103 de magazine sau evenimente virtuale. Utilizarea inteligen\u021bei artificiale continu\u0103 s\u0103 creasc\u0103: 56% dintre utilizatori au declarat c\u0103 utilizeaz\u0103 instrumente IA, \u00een principal pentru chat, analiza imaginilor \u0219i documentelor \u0219i generarea de con\u021binut video.<\/p>\n \u00cen acela\u0219i timp, publicul este critic fa\u021b\u0103 de con\u021binutul generat de inteligen\u021ba artificial\u0103: mul\u021bi percep astfel de materiale ca fiind \u00een\u0219el\u0103toare sau false, ceea ce indic\u0103 \u0219i o maturitate digital\u0103 cresc\u00e2nd\u0103. Aceast\u0103 dualitate \u2014 interes tehnologic \u0219i atitudine critic\u0103 \u2014 caracterizeaz\u0103 puternic utilizarea internetului \u00een Rom\u00e2nia \u00een 2025.<\/p>\n Nicio schimbare radical\u0103<\/strong><\/p>\n Conform cercet\u0103rii, consumul media din Rom\u00e2nia nu se \u00eendep\u0103rteaz\u0103 radical de mediul digital, ci mai degrab\u0103 \u00eel reevalueaz\u0103 \u0219i \u00eel echilibreaz\u0103 cu mass-media tradi\u021bional\u0103. Publicul caut\u0103 din ce \u00een ce mai mult autenticitate, informa\u021bii concrete \u0219i surse fiabile, utiliz\u00e2nd \u00een acela\u0219i timp instrumentele online \u00eentr-un mod critic \u0219i cu scop precis.<\/p>\n Aceast\u0103 tranzi\u021bie nu este pur \u0219i simplu un \u201epas \u00eenapoi \u00een trecut\u201d, ci un semn al dezvolt\u0103rii con\u0219tientiz\u0103rii digitale \u0219i a maturit\u0103\u021bii media \u2013 \u00een care utilizatorii nu consum\u0103 neap\u0103rat mai pu\u021bin, ci aleg mai inteligent.<\/p>\n Attila Kir\u00e1ly: dup\u0103 suprasatura\u021bia digital\u0103, publicul se orienteaz\u0103 c\u0103tre surse mai controlabile<\/strong><\/p>\n Potrivit expertului \u00een SEO (optimizare pentru motoarele de c\u0103utare) \u0219i strategie digital\u0103, \u0219eful companiei SEO 365, cu sediul la Cluj-Napoca, atitudinea intervieva\u0163ilor fa\u021b\u0103 de televiziune \u0219i radio indic\u0103 un fenomen complet realist: dup\u0103 ani de suprasatura\u021bie digital\u0103, o parte a publicului caut\u0103 din nou surse considerate mai \u201estabile\u201d \u0219i verificabile.<\/p>\n \u00centr-o er\u0103 a oboselii, polariz\u0103rii \u0219i dezinform\u0103rii cauzate de re\u021belele sociale, nu este surprinz\u0103tor faptul c\u0103 mass-media tradi\u021bional\u0103 \u00ee\u0219i recap\u0103t\u0103 relevan\u021ba, \u00een special \u00een r\u00e2ndul persoanelor de peste 35 de ani, a confirmat Attila Kir\u00e1ly . Cu toate acestea, concluzia, potrivit c\u0103reia toate acestea s-ar \u00eent\u00e2mpla \u00een detrimentul mass-media online, necesit\u0103 oarecare prudent\u0103. Dac\u0103 ne uit\u0103m la datele interna\u021bionale recente, observ\u0103m c\u0103 tranzi\u021bia digital\u0103 este ne\u00eentrerupt\u0103 la nivel global: rolul re\u021belelor sociale \u0219i al platformelor video ca surse de informare este \u00een cre\u0219tere, \u00een timp ce televiziunea este \u00een declin lent pe majoritatea pie\u021belor mature.<\/p>\n Ceea ce indic\u0103 studiul \u00een Rom\u00e2nia nu este o revenire general\u0103 la mass-media tradi\u021bional\u0103, ci mai degrab\u0103 o c\u0103utare a unui echilibru. Publicul nu abandoneaz\u0103 spa\u021biul online, acesta a devenit doar mai selectiv: pe subiecte mai sensibile, acesta apeleaz\u0103 mai des la branduri media consacrate sau la formate editoriale mai controlate.<\/p>\n Kir\u00e1ly a subliniat deficien\u021bele metodologice ale sondajului: documentul nu ofer\u0103 detalii precise despre contextul cercet\u0103rii: e\u0219antionare, perioad\u0103 \u0219i defini\u021bia precis\u0103 a \u201econsumului\u201d.<\/p>\n \u201eF\u0103r\u0103 aceste date, ar fi riscant s\u0103 se trag\u0103 concluzii de anvergur\u0103 pentru \u00eentreaga popula\u021bie. Este mai probabil ca rezultatele s\u0103 reflecte opiniile popula\u021biei urbane \u0219i ale consumatorilor obi\u0219nui\u021bi de media, dec\u00e2t o schimbare structural\u0103 \u00een comportamentul societ\u0103\u021bii rom\u00e2ne\u0219ti \u00een ansamblu\u201d, a spus expertul.<\/p>\n \u00cen opinia lui Attila Kir\u00e1ly, \u00eenv\u0103\u0163\u0103tura din perspectiva marketingului \u0219i comunic\u0103rii nu este aceea c\u0103 \u201elumea digital\u0103 a murit \u0219i televiziunea a revenit\u201d. Ci mai degrab\u0103, \u00eencrederea a devenit cea mai important\u0103 moned\u0103 de schimb. Brandurile care \u00ee\u0219i construiesc o prezen\u021b\u0103 omnicanal vor c\u00e2\u0219tiga: ofer\u0103 con\u021binut autentic online, dar sunt prezente \u0219i pe canale considerate mai solide (TV, radio, pres\u0103). \u00cen spa\u021biul online, \u00een viitor, calitatea editorial\u0103, transparen\u021ba \u0219i capacitatea de a \u201efiltra zgomotul\u201d vor face diferen\u021ba real\u0103, a declarat strategul de marketing digital \u0219i inteligen\u021b\u0103 artificial\u0103.<\/p>\n Sursa: szabadsag.ro<\/p>\n Traducerea: Bal\u00e1zs Magdolna<\/p>\n Foto: Szabads\u00e1g<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00cen 2025, consumul media al utilizatorilor urbani de internet din Rom\u00e2nia a suferit o transformare semnificativ\u0103, potrivit sondajului intitulat Focus On: New Media <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8130,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[125],"tags":[5322,5321,4971,33,36],"class_list":["post-8129","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interne","tag-consumul","tag-evolutia","tag-media","tag-romania","tag-stiri-fara-frontiere"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hatarok-nelkul.com\/ro\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8129","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hatarok-nelkul.com\/ro\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hatarok-nelkul.com\/ro\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hatarok-nelkul.com\/ro\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hatarok-nelkul.com\/ro\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=8129"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/hatarok-nelkul.com\/ro\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8129\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8131,"href":"https:\/\/hatarok-nelkul.com\/ro\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8129\/revisions\/8131"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hatarok-nelkul.com\/ro\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/8130"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hatarok-nelkul.com\/ro\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=8129"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hatarok-nelkul.com\/ro\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=8129"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hatarok-nelkul.com\/ro\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=8129"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}