În Ungaria, închiderea magazinelor în zilele de duminică va avea un efect grav şi asupra presei scrise, conform portalul index.hu, citat de cotidianul “Népszabadság”. Scăderea accentuată a tirajelor nu este o chestiune nouă, însă din cauza închiderii în zilele de duminică a hipermarketurilor, vânzare ziarelor ar putea să scadă drastic.
Potrivit ultimelor statistici, prezentate de portalul index.hu, cele mai multe ziare au fost cumpărate de populaţie duminică, în hipermarketuri, însă această piaţă a presei scrise va înceta să mai existe din 15 martie. Specialişti susţin că cea mai mare problemă constă în faptul că în timp ce compania ungară de vânzare a presei cu amănuntul “Lapker” difuza publicaţiile în cursul săptămânii în 3.200 de localităţi, după noul program de funcţionare al magazinelor la sfârşitul săptămânii numărul punctelor de difuzare a presei va fi mai puţin de o mie. Astfel, punctele de vânzare a presei scrise vor fi accesibile doar la benzinării, aeroporturi, porturi şi în magazinele mai mici, de tip intreprinderi familiale. Dar acest tip de magazine nu există în număr atât de mare încât să merite să fie difuzată în continuare o revistă, cum ar fi, de exemplu, “Vasárnapi Hirek” (“Ştiri de Duminică”), publicaţie care apare exclusiv duminica.
Portalul index.hu mai menţionează că ziarele de duminică sunt într-un număr foarte mic, deoarece în Ungaria încă nu s-a format o cultură a cititorilor de ziare de duminică, aşa cum este în prezent în Marea Britanie sau în SUA. Portalul index.hu a realizat o analiză fulger cu privire la situaţia câtorva reviste. Astfel a aflat că la ziarul Blikk opt persoane au fost deja concediate, printre care unii erau redactori la ediţia de duminică a revistei. Directorul Editurii Blikk, Zoltán Hornyacsek, a declarat că disponobilizările care au avut loc acum erau planificate de anul trecut, de când au fuzionat companiile Axel Springer şi Ringier. În opinia lor – a mai spus directorul – viitorul nu este atât de sumbru, cu toate că “Lapker” a prognozat deja diminuarea cu 50% a tirajul ziarelor. Redactorul şef al ziarului “Nemzeti Sport” (Sportul Naţional), József Buzgó, a spus că angajaţii nu prea vor fi afectaţi de închiderea magazinelor mari în zilele de duminică, deoarece acest ziar este redactat de aceaşi echipă ca şi celelalte reviste, ba mai mult, sportul este tocmai un gen de ziar care publică evenimentele care au loc de regulă la sfârşitul săptămânii. “Nemzeti Sport” va veni în ajutorul cititorilor și prin prezentarea în paginile ziarului o unei hărţi unde vor fi indicate punctele de vânzare a acestui ziar. De asemenea, se analizează şi posibilitatea unor alternative, iar în acest sens s-a găsit deja o soluţie în judeţul Baranya, unde cititorii ziarului s-au gândit că o posibilitate excelentă pentru difuzarea ziarului “Sportul Naţional” ar fi barurile, a mai informat József Buzgó. Adjunctul directorului general al Editurii Lapcom, Zoltán Györke a spus că vor aborda această nouă situaţie prin eliminarea ediţiei de duminică şi nu au în vedere disponibilizări. Asociaţia Difuzorilor de Ziare din Ungaria (MLE) a informat printr-o scrisoare Ministerul Economiei Naţinale despre consecinţele Legii privind programul de funcţionare al magazinelor mari asupra industriei presei. Potrivit unui sondaj realizat de MLE, 39% din cumpărătorii unor produse de presă cumpără şi duminică un ziar sau o revistă, iar 22% ar renunţa cu certitudine de ziarele de duminică pe care le cumpăra de regulă din cauza programului de duminică al magazinelor.
Traducerea: Péterffy Tünde